你打算在更多的关键词、更多的搜索引擎上尽可能地提高排名，所以你在SEO上进行投资，去赢得更多的网站访问量.这个要求很基础，对不对？但是，你能够想象经过SEO后的网站排名反而下降的情景吗？

这是完全有可能发生的！

在google和yahoo上，排到第一页和第二页的竞争非常激烈，google和yahoo提供了本地搜索和地图服务来增强搜索的准确度。在线旅游代理、社会媒体网站、品牌导航网站都在试图进一步提高搜索排名，以提高竞争力。

发现很多网站采用了黒帽SEO付出了昂贵的代价。因为黒帽SEO可以在短期内就迅速提高搜索排名，所以过去很多朋友愿意采用这种手段，但现在黒帽SEO已经不再是SEO行业的主流了，由于搜索引擎在技术上的调整，黒帽SEO将同时带来长期的后患。

搜索引擎将定期惩罚那些采用了黒帽SEO技术的网站，包括降低排名，甚至是从搜索数据库中删除。这些惩罚手段既包括利用搜索引擎的算法以自动实施，也包括人工审核。当你的网站采用了黒帽SEO技术，上面说的事情是完全可能发生的。

什么叫黒帽SEO？

1.利用搜索引擎的规则上的漏洞
2.给用户带来不好的体验
3.让用户和搜索引擎看到的是不同的内容

基本上黑帽SEO指的就是网站为搜索引擎和用户创建了不同的内容，而不是致力于为用户提供更加丰富的内容.

一个网站有很多要素是可以用来SEO的，当然，偶尔也有一些要素被忽视。真正的SEO是让用户通过关键词搜索到的内容和这个关键词一致。

可以优化的要素包括：banner文本,网站地图格式，meta描述，meta关键词, alt关键词,页码等等，经常更新其他的网站内容要素。这些将影响你在搜索引擎上的排名。

最重要的两个可供优化的要素是：文本和外链。文本内部的关键词要自然的、适当的重复。

这样，文章内部的关键词将会匹配上用户的搜索关键词，用户找到的就是他最想要的内容。当一个网页充满了和这个网站的核心生意不相符的关键词，又没有什么语法上的联系，那么，搜索引擎就会把这个网页当成垃圾网页而弃之不理。

我们遇到过的最糟糕的黑帽是在链接优化上。因为搜索引擎给网站排名的主要依据是连接到你的网站上的外链，所以，有些SEO服务商并不帮助你的网站优化内容，只是帮你的网站建立外链或交换友链，而这些外链和友链的来源又往往都是和你的业务无关的网站，这种手段就很容易被搜索引擎认为是作弊。

不要购买那些只能短期提高排名的SEO服务。不要期望真正的SEO服务商会给你一个排名的承诺，因为搜索算法经常会调整，还有一些其他因素也会影响到排名，甚至是你的服务器的位置也有可能成为排名调整的原因。

我们强烈建议你检查你的网站地图，看一看有没有友链的网站是直接和你的接待处、餐厅、SPA或旅行业务相关，注意，我们说的是“直接”，那些来自于保险公司、到其他很远的地区的导游，甚至是运动装备零售店的链接都不是旅店网站的合适的友链。

花里胡哨的黑帽链接将会让你长期付出代价。搜索引擎一旦发觉，就会把你的网站从搜索引擎数据库中删除，再也不收录。要恢复你的网站在搜索引擎上的信誉是非常不容易的。

SEO是一个非常重要的网络营销工具，如果你对网站做了真正的SEO优化工作，它体现出来的价值只会随着时间增长，并且，它会促进你的网站不断提升核心竞争力。